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来源:玉林汽车美容学校 时间:2018/9/20 17:57:45
独立4S投资人大的挑战在于没有规模效应。单店基本不具备大经销商集团所拥有的竞争力。谢椿算了一笔账,独立单店与汽车经销商集团的门店相比,至少要有三五百万的利益差距。近年来,个体4S经销商越经营越困难,在资金、管理、人才等方面都不具备优势。近两三千万的门店投资并不容易脱手,被迫长期持有只会愈陷愈深。玉林汽修培训 电话:400-0011-674 QQ:1972966605
为了增加4S经销商能够顺利完成“任务”,厂商有一套详细的“桌面规则”,例如根据4S店所处区域的市场份额,制定匹配的任务量;考虑4S店历史销售的业绩调整指标等等。
但过去近二十年里,“桌面规则”之外的人为因素才是决定汽车厂商和4S经销商关系的核心。谢椿将这些因素总结为:厂商的意志和4S店投资人的沟通能力。
“不夸张的说,桌上桌下明里暗里人为因素可以把所有规则都颠覆过来,这些规则都可以人为商量改变。”
因此,大部分的4S投资者遭遇压库、克扣返利等行为,会顾及很多因素而妥协,不愿意用激进的方式去维权。比如去政府上访,会不会影响和其他品牌的沟通,导致厂商不信任,私下不能“通融”。
“沟通问题往往出现在汽车厂商一方。你可以看到4S店去闹事,都是4S投资人带头,对不对?因为4S投资人的命都搭在里面了。而汽车厂商的相关大多是职业经理人,出了问题他不至于把命搭进去,所以有时候他们会回避这些事情。”